珠宝营销策划方案简介国扬珠宝是一款主攻古典风,中国风的一款珠宝品牌,我们主要面向大学生群体进行宣传与销售,国扬珠宝是一个新生的珠宝品牌,对于自身的品牌策划我下面是小编为大家整理的珠宝营销策划方案3篇,供大家参考。
珠宝营销策划方案篇1
简介
国扬珠宝是一款主攻古典风,中国风的一款珠宝品牌,我们主要面向大学生群体进行宣传与销售,国扬珠宝是一个新生的珠宝品牌,对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设计。
目录
一。市场调研计划
二。行业市场环境分析
三。目标市场分析
四。确定商品,确定消费群体,市场定位
五。企业文化和产品风格
一,市场调研计划
1调研目的:了解大学生的消费情况,消费观念及消费水平 2调研时间:周末时间
3调研区域:文产院周边
4调研方式:口头测试,问卷调查
5调研对象:主要以大学生为主
6调研形式:售点访问,在校学生访问,闹市区流动目标年龄段访问
(1)售点访问:到珠宝店进行访问,访问品牌的销售对象,成绩;消费者的购买行为,对品牌的认知
(2)街头访问:在街头对目标人群进行访问,了解目标人群的购买欲望,消费能力和消费习惯
(3)学校访问:在学校进行大规模的问卷调查,询问常规问题。
二、行业市场环境分析
主要的调研内容有:
(1)目标市场的容量及发展潜力;
(2)行业的营销特点及行业竞争情况:
(3)政策、法律、经济、技术等市场环境对行业发展的影响;
1、全国市场现状分析
2、全国市场发展趋势分析
近几年来我国珠宝市场发展迅速,许多国外的品牌纷纷入驻中国,珠宝市场显的十分血雨腥风,国产品牌,香港品牌和国外品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场,男性市场等市场对珠宝的需求量增加,导致珠宝市场的消费量增减增加,全国的市场在往后几年里,婚庆,男性,儿童市场等将成为主要的市场。中国的珠宝市场虽然起步较晚,但是发展十分迅速,中国的珠宝市场与差距,则是中国品牌珠宝的发展趋势
(1)中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占据优势地位。选购低档珠宝首饰时,国内消费者以国内品牌为首选,选购中低档,中高档的珠宝首饰时,以香港品牌为首选;而高档的珠宝首饰则以国家品牌为首选、香港品牌为次选
(2)国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主,小型珠宝公司的品牌效应不明显
3、目标市场总体分析
当代年轻人一代是崇尚青春,奔放的一代,许多人追求时尚和个性,当代年轻人对于个性的追求是十分强烈的,对于珠宝也是十分感兴趣的。近几年来,珠宝市场发展迅速,年轻人对于讲究个性的珠宝饰品十分喜爱,对于有个性的珠宝情有独钟,而且,现在家庭收入增长了,大学生们手里也有一定的资金购买自己想要的产品,我们的调查显示,70%的大学生愿意买一些有趣的饰品,80%的大学生表示自己有一定的购买力。
4、影响市场波动的因素
(1)地域...
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